Marca Evocativa: O que é e por que não usar esse tipo de marca

No mundo das marcas e patentes, um dos conceitos importantes é o da marca evocativa. Essa é uma categoria de marca que utiliza palavras ou elementos gráficos que evocam diretamente características, qualidades ou ideias relacionadas ao produto ou serviço em si. Embora possa parecer uma escolha intuitiva, a utilização de marcas evocativas pode trazer desafios e riscos para as empresas.

Ao criar uma marca evocativa, o objetivo é transmitir de forma direta e imediata uma mensagem sobre o que o produto ou serviço oferece. Por exemplo, uma empresa que vende café pode escolher uma marca evocativa como "Café Aroma Puro" ou "Café Energia Matinal". Essas marcas são facilmente compreendidas pelos consumidores, pois evocam características ligadas ao café, como aroma e energia.

No entanto, apesar de sua aparente eficácia em comunicar a essência do produto, as marcas evocativas podem apresentar problemas em termos de proteção e exclusividade. O principal desafio reside na dificuldade de registrar e proteger uma marca evocativa. Isso ocorre porque palavras ou elementos gráficos descritivos são considerados de uso comum e podem ser facilmente utilizados por outras empresas do mesmo ramo.

Quando uma marca é descritiva ou evocativa, ela pode ser considerada genérica ou não distintiva o suficiente para ser registrada. O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e outros órgãos responsáveis pelo registro de marcas em diversos países geralmente exigem que as marcas sejam distintivas e não descritivas para receberem proteção legal.

Além disso, marcas evocativas também podem ser problemáticas no que diz respeito à construção de uma identidade única e memorável para a empresa. Ao utilizar uma marca que descreve diretamente o produto ou serviço, a empresa pode acabar se confundindo com seus concorrentes e não se destacar no mercado.

Para ilustrar, imagine uma marca de sucos chamada "Sumo Natural Refrescante". Embora essa marca transmita claramente a ideia de um suco natural e refrescante, ela é facilmente substituível por outras marcas que também utilizam termos similares. Isso dificulta a criação de uma imagem única e reconhecível no mercado.

Em vez de utilizar marcas evocativas, é recomendável buscar marcas mais distintivas e criativas, que possam ser registradas e protegidas legalmente. Essas marcas, conhecidas como marcas arbitrárias ou sugestivas, não descrevem diretamente o produto ou serviço, mas podem ter uma conexão indireta com ele, despertando a curiosidade e a associação positiva por parte dos consumidores.

Um exemplo bem-sucedido de marca sugestiva é a "Apple" para produtos eletrônicos. Embora o nome não descreva diretamente os dispositivos tecnológicos, a conexão indireta com a fruta evoca ideias de frescor, simplicidade e criatividade.

Portanto, ao escolher uma marca para sua empresa, é importante buscar o equilíbrio entre a comunicação clara dos valores e benefícios do produto ou serviço e a proteção legal e distintividade da marca. Contar com a orientação de um profissional especializado em registro de marcas pode ser fundamental para tomar a melhor decisão e garantir o sucesso da sua marca no mercado.

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